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SEOキーワードの選び方
SEOキーワードは、検索回数が多そうな言葉を選ぶだけではありません。 お客様がどのような状況で検索し、ページを読んだあとに何を判断したいのかを考え、 サービス内容・地域・悩みに合った言葉をページごとに整理することが大切です。 小規模事業者が最初に行う選び方を順番に解説します。
言葉から考える
社内用語ではなく、サービスを探す人が入力する表現を候補にします。
主な目的を決める
知りたい、比較したい、相談したいなど、検索意図に合うページを用意します。
選ばない
自社との関連性、問い合わせにつながる可能性、競合状況も確認します。
SEOキーワードは 検索する人の目的から選びます
キーワードは文章へ詰め込むための言葉ではなく、 お客様の疑問とページの役割を結びつける設計材料です。
自社の強みを合わせる
SEOキーワードを選ぶときは、まず「誰が」「どの状況で」「何を知りたいか」を考えます。 そのうえで、自社が提供できるサービスや対応地域と一致する言葉を選びます。
例えば「ホームページ制作」という言葉だけでは、費用を調べたい人、 制作会社を比較したい人、自作方法を知りたい人が混在します。 検索する目的に応じて、料金ページ、サービスページ、解説記事などを分ける必要があります。
Googleは、利用者がコンテンツを探す際に使う言葉を、タイトルや主見出しなどの分かりやすい場所へ置くことを推奨しています。 ただし、同じ言葉を不自然に繰り返すのではなく、内容を正確に表す範囲で使用します。
小規模事業者が最初に考える 3種類のキーワード
サービス名だけでなく、地域やお客様の悩みを組み合わせると、 自社に合う検索へ近づけられます。
商品名、サービス名、業種名など、事業の中心となる言葉です。 まず自社が対応できる内容を具体的に書き出します。
例：ホームページ制作、整体、税務相談、自動車整備来店型・訪問型の事業では、市区町村や最寄り地域を組み合わせます。 実際に対応できる地域だけを使用します。
例：仙台市 ホームページ制作、泉区 整体、富谷市 外壁塗装費用、選び方、比較、方法、依頼、予約など、 検索する人が知りたいことや次の行動を表す言葉です。
例：ホームページ制作 費用、制作会社 選び方、サイト 集客できないSEOキーワードを選ぶ 7つの基本手順
ツールを先に開くのではなく、事業とお客様を整理してから候補を調べます。
問い合わせ、予約、来店、資料請求など、サイトで増やしたい行動を一つずつ整理します。
電話、商談、問い合わせでよく聞かれる質問は、検索キーワード候補になります。
「業種＋地域」「サービス＋費用」「悩み＋方法」など、実際に検索しそうな形へ整えます。
検索結果にサービスページ、比較記事、地図、動画など何が多いかを見て、求められるページ形式を確認します。
検索されていても、自社が提供できない内容や問い合わせにつながりにくい言葉は優先しません。
サービス名はサービスページ、費用は料金ページ、疑問はコラム記事など、検索意図に合うページへ分けます。
SEOタイトル、H1、導入文、見出し、画像の代替テキストなどへ、内容に合う範囲で使用します。
検索意図に合わせて 作るページを変える
同じ業種でも、調べ始めた人と今すぐ依頼したい人では必要な情報が異なります。
キーワード候補を調べる 6つの情報源
一つのツールだけで決めず、実際のお客様の言葉と検索データを組み合わせます。
料金、期間、対応範囲など、実際に何度も聞かれる質問を候補にします。
上位ページの種類や見出しではなく、検索した人へどの形式の情報が提示されているかを確認します。
検索画面に表示される関連語を参考にし、自社の顧客にも当てはまるかを判断します。
公開後は、実際に表示やクリックが発生した検索語を確認し、記事やタイトルの改善に使います。
複数の言葉の検索関心を相対的に比較し、季節性や地域差を確認します。検索数そのものではありません。
表示回数が多くクリック率が低い検索語や、問い合わせにつながったページから改善候補を見つけます。
SEOキーワード選定で 避けたい6つの失敗
キーワードを増やすことより、ページの内容と検索者の目的を一致させることを優先します。
広すぎる言葉は競合が多く、地域やサービス内容が合わない訪問も増えます。
読みにくくなるだけでなく、順位操作を目的としたキーワードの詰め込みと判断されるおそれがあります。
費用、選び方、事例、地域情報をすべて同列に扱うと、ページの役割が曖昧になります。
地名だけを変えた薄いページではなく、実際の対応内容や地域固有の情報が必要です。
アクセスが増えても、提供内容と一致しなければ問い合わせや受注につながりません。
想定した言葉と実際の検索語は異なる場合があります。Search Consoleで継続的に見直します。
キーワードを決める前の 10項目チェック
次の項目を確認すると、検索されても成果につながらないページを減らせます。
事業内容と検索意図を整理し 必要な5ページへ設計します
杜の都Webサービスでは、キーワードだけを先に決めるのではなく、 お客様が知りたい情報と問い合わせまでの流れをページ構成へ反映します。
制作時に整理する主な内容
- 対象となるお客様
- 提供サービス・対応範囲
- 地域名・対応地域
- 料金・契約条件
- 選ばれる理由・実績
- よくある質問
- SEOタイトル・見出し
- 問い合わせ導線
※特定キーワードでの検索順位や上位表示は保証できません。 事業内容を正確に伝え、検索する方が必要な情報を確認しやすいホームページを制作します。
料金・契約条件を確認する →優先すべきか迷っている方へ
事業内容、対応地域、現在の集客方法を確認しながら、 最初に必要なページと情報を整理します。
本記事は、2026年7月時点のGoogle検索セントラル、Search Console ヘルプ、 Googleトレンド ヘルプの公式情報を参考に作成しています。 検索順位や検索需要は一定ではなく、上位表示は保証されません。 キーワードは検索回数だけでなく、自社との関連性、検索意図、問い合わせへのつながりを含めて判断してください。
